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摘要： ?企业导入CI的目的和原因 企业导入CI的目的和原因很多，但一股情况下都要针对企业面临的实际需要，有针对性地设定CI导入目标，实施CI战略。根据众多的成功范例，企业导入CI的动机大致有如下几个方面： (一) 改变企业经营不振的现状，克服经营困难，活化企业组织，振奋企业精神； (二) 改变陈旧、落后的企业形象，树立崭新的企业形象； (三) 变更企业名称，扩大经营范围，实现多角化...